La marca de productos lácteos Leche Celta ha presentado su nueva gama de quesos para untar, acompañada de una innovadora campaña publicitaria en televisión. El spot, titulado “La familia Celta crece”, no solo promociona el producto, sino que marca un precedente al ser una de las primeras piezas creadas con inteligencia artificial en emitirse en televisión.
El anuncio, de apenas diez segundos, muestra a dos niños en un ambiente nocturno, acercándose a hurtadillas a la nevera para disfrutar del queso, siendo sorprendidos por su padre. La escena culmina con un bodegón del producto acompañado de una locución que resalta su disponibilidad en hipermercados Carrefour.
Leche Celta y el uso de inteligencia artificial
Para desarrollar esta campaña, Leche Celta ha colaborado con la agencia Schrodinger Group, utilizando su propia plataforma: IA Purple View. La combinación de tecnología avanzada y supervisión creativa humana permitió a la marca finalizar la producción en solo tres semanas, un tiempo significativamente menor al habitual.
Según María Montero, Directora de Operaciones de Schrodinger Group, “Celta es una marca que apuesta por la innovación y la inteligencia artificial es una herramienta fantástica para ello”. Además, explicó que este enfoque no solo optimizó los tiempos, sino que también redujo los costes de producción.
El anuncio se emitirá en Telecinco, en franjas horarias diurnas, de miércoles a domingo, destacando por su carácter innovador en un sector tradicional como el alimentario. Si bien la IA ha ganado protagonismo en campañas digitales, su presencia en televisión aún es poco común, lo que posiciona a Leche Celta como un referente en la integración de tecnología y marketing.
Mientras algunos cuestionan la calidad del producto final y critican la decisión de recurrir a una solución tan económica en lugar de optar por métodos tradicionales, parece que el propósito de la campaña podría ser otro: generar conversación. Al no ocultar el uso de la IA, el anuncio garantiza polémica en redes sociales, con profesionales de la industria opinando y viralizando el contenido de forma gratuita. Para la marca, el resultado es un spot asequible que logra estadísticas elevadas y visibilidad, convirtiéndose en un caso de estudio sobre cómo maximizar el impacto con el mínimo gasto. ¿Es el futuro de la publicidad o simplemente una estrategia pasajera?
Estrategia multicanal y sostenibilidad del producto
Además de la emisión en televisión, la campaña incluye publicidad exterior en pantallas digitales situadas en puntos clave de Madrid y su comunidad autónoma. También contará con una estrategia digital en redes sociales, gestionada por la agencia Faraday (filial de Schrodinger Group), y colaboraciones con creadores de contenido, a través de la agencia Las-Dos, para ampliar su alcance entre diferentes públicos.
El lanzamiento de esta gama de quesos para untar se produjo a finales de 2024, en el marco del 35 aniversario de Leche Celta, como parte de una estrategia para consolidar su presencia en el mercado de sólidos lácteos. Elaborados con leche fresca de vaca y en envases 100% reciclables, los nuevos quesos reflejan el compromiso de la marca con la sostenibilidad, la calidad y las demandas del consumidor actual.
Ainhoa Calvo, Responsable de Marketing y Comunicación de Leche Celta, destacó en un comunicado: “Reforzamos nuestro compromiso con la calidad, la sostenibilidad y la innovación, respondiendo a las demandas de los consumidores y de nuestro entorno. Nuestra familia crece como crecen muchas familias españolas, con ilusión y esfuerzo”.
Con esta campaña, Leche Celta no solo refuerza su imagen de marca innovadora, sino que también se posiciona como pionera en el uso de tecnología avanzada en el ámbito publicitario.
