Mango, la conocida marca de moda, acaba de publicar una campaña para su colección Sunset Dream. Las imágenes están hechas con ayuda de inteligencia artificial (IA) generativa. Según la empresa, esta publicación demuestra que se encuentran en la vanguardia tecnológica.
Sunset Dream forma parte de la línea juvenil de Mango. Para su creación han colaborado áreas técnicas y artísticas de la empresa. El proceso comenzó con una sesión de fotografías de cada prenda que servirían de base para entrenar un modelo de IA. El dataset ha sido programado para posicionar este vestuario concreto en la modelo elegida. Finalmente, el equipo de arte seleccionó el material que se retocaría digitalmente para llegar al resultado final. Según los responsables, el mayor reto ha sido lograr la calidad editorial necesaria para una campaña de moda.
Desde el equipo de prensa de Mango insisten en el avance tecnológico que supone haber hecho esta campaña, pero no hablan de todas las voces encontradas que podrían criticarla. Recalcan que ha habido varios equipos trabajando en el proceso, pero no aclara si han sido más o menos personal que en otras ocasiones o si el gasto económico ha sido mayor o menor que en otras campañas.
Mango se ha lanzado al ruedo de la IA posicionándose en un momento en el que artistas, ecologistas y otros sectores rechazan abiertamente este uso y podría dañar la imagen de la marca.
La tecnología nos hará más humanos o no será.
Jordi Álex, director de tecnología, datos, privacidad y seguridad de Mango.
Mango
Mango es uno de los grandes grupos europeos de la industria de la moda. Desde 2018, la empresa ha desarrollado más de quince plataformas de machine learning para aplicar esta tecnología a la experiencia del usuario. De esta forma, herramientas IA ya están trabajando en nuevas formas de optimizar los precios o la personalización del usuario con recomendaciones así como la asistencia en atención al cliente.
Además tienen una plataforma interna conversacional para atender casos de uso de empleados y colaboradores así como una plataforma de IA generativa de imágenes para inspirar al equipo de diseño de producto y marketing.
En enero de 2024 Mango inauguró su propia tienda en el universo virtual Roblox. Ubicada en el centro comercial virtual Outfit Shoping Mall, los usuarios pueden comprar prendas y productos digitales de Mango Teen para sus avatares.
