El anuncio navideño de Coca-Cola de 2025, generado con inteligencia artificial, ha reavivado el debate sobre el uso de esta tecnología en la publicidad. Aunque visualmente más avanzado que su predecesor de 2024, el spot ha sido duramente criticado por su falta de humanidad y por no reflejar el espíritu artesanal que pretende evocar. Lejos de reducir costes o plantilla, la producción implicó a un centenar de profesionales y generó 70.000 clips antes de dar con la versión final de 60 segundos. Coca-Cola asegura que ha sido más barato y rápido, pero el impacto reputacional y la polémica hacen que muchos se pregunten si realmente merece la pena.

Sora es una herramienta de inteligencia artificial desarrollada por OpenAI que permite la generación de vídeos a partir de descripciones de texto. Presentada a mediados de febrero, esta herramienta mostró unos resultados completamente revolucionarios en el mundo del video generativo hasta aquel momento. Desde entonces, el público está esperando poder acceder a la herramienta para confirmar sus posibilidades.