El futuro de la publicidad, impulsado por inteligencia artificial
Google ha dado un paso decisivo hacia la automatización publicitaria con el lanzamiento de Ads Advisor y Analytics Advisor, dos herramientas que utilizan los modelos Gemini para ayudar a los anunciantes a obtener mejores resultados y aprovechar al máximo sus datos.
Según explicó Dan Taylor, vicepresidente global de Google Ads, el objetivo es “ayudar a los anunciantes a desbloquear información clave y mejorar el rendimiento de las campañas”. Estas innovaciones estarán disponibles en todas las cuentas en inglés de Google Ads y Google Analytics a partir de diciembre de 2025, con una expansión prevista a más idiomas en 2026.
Ads Advisor: un socio inteligente para optimizar campañas
El nuevo Ads Advisor actúa como un asistente proactivo dentro de Google Ads que aprende del comportamiento y las decisiones del usuario para ofrecer recomendaciones personalizadas. Su meta es simplificar la gestión publicitaria y mejorar los resultados con acciones inmediatas.
- Optimización automática: ofrece sugerencias para mejorar el rendimiento, como añadir extensiones de enlace o ajustar pujas en campañas Performance Max.
- Generación creativa: puede crear nuevos anuncios, titulares y palabras clave basándose en los activos existentes y el contexto de la web del anunciante.
- Análisis personalizado: permite hacer consultas del tipo “¿Cómo va mi campaña?” o “¿Por qué ha bajado mi rendimiento esta semana?” y ofrece diagnósticos detallados con pasos a seguir.
- Gestión de políticas: ayuda a resolver desactivaciones o problemas de cumplimiento de normas, e incluso puede proponer correcciones automáticas para revisión y aprobación.
Para empresas como Tulua Foods, Ads Advisor se ha convertido en un “guía principal, ofreciendo información específica y actuando como un consultor de confianza”.
Analytics Advisor: del dato a la decisión en segundos
El segundo agente, Analytics Advisor, transforma la experiencia de análisis en Google Analytics al convertirse en un analista conversacional. Su función es ofrecer respuestas inmediatas, visualizaciones y conclusiones basadas en los datos de la cuenta.
Un usuario puede preguntar “¿Cómo está funcionando mi sitio?” o “¿Por qué aumentaron mis usuarios activos el 25 de septiembre?” y recibir explicaciones automáticas acompañadas de gráficos o métricas relevantes.
Un especialista de DevaGroup destacó que “la principal ventaja de Analytics Advisor es la velocidad con la que permite revisar datos y confirmar observaciones conocidas. Lo que antes tomaba horas, ahora se hace en minutos”.
IA al servicio de la estrategia
Más allá de analizar resultados, Analytics Advisor ofrece recomendaciones prácticas para mejorar el rendimiento. Por ejemplo, puede identificar qué usuarios recientes presentan mayor potencial de conversión y sugerir campañas o contenidos específicos para retenerlos.
Como explicó el fundador de Loves Data, “al combinar nuestros datos con los análisis generados por IA, podemos vincular directamente la información con las estrategias de publicidad y contenido. En minutos optimizamos la segmentación y priorizamos nuevas páginas de destino”.
Una ventaja competitiva permanente
Google define estos agentes como una ventaja constante para los anunciantes, especialmente en períodos de alta demanda como la campaña navideña. Gracias a su integración con el ecosistema de Google, Ads Advisor y Analytics Advisor ofrecerán una experiencia más ágil, precisa y personalizada.
Estas herramientas podrán probarse desde principios de diciembre de 2025 en las cuentas de Google Ads y Google Analytics. Google ha confirmado que durante 2026 se lanzarán nuevas funciones para mejorar el rendimiento y la eficiencia de las campañas.
Con esta apuesta, la compañía refuerza su liderazgo en la automatización del marketing digital, avanzando hacia una era en la que la inteligencia artificial no solo analiza los datos, sino que también actúa sobre ellos.
