La inteligencia artificial aterriza en Hollywood
Una investigación de Variety publicada el 20 de agosto ha revelado que los estudios de cine y los representantes de actores en Estados Unidos están utilizando inteligencia artificial (IA) para determinar la popularidad de los intérpretes. El objetivo es claro: respaldar o aumentar las cifras de negociación de sus contratos.
Las herramientas empleadas incluyen sistemas tan conocidos como ChatGPT, Grok y los modelos desarrollados por Anthropic. Estos algoritmos son capaces de rastrear la huella digital de los intérpretes, midiendo desde reseñas en medios hasta menciones en chats privados o discusiones en redes sociales.
Datos que influyen en los contratos
El uso de la IA supone un cambio respecto al método tradicional basado en el rendimiento en taquilla. Ahora, la presencia de un actor en el debate público puede resultar más determinante que las cifras de recaudación.
En la práctica, esto implica que una simple conversación en redes sobre Tom Cruise, aunque no esté vinculada a una película concreta, podría aumentar el valor negociado de sus próximos proyectos.
Los representantes de artistas ven en esta tecnología una herramienta clave para maximizar los caches de sus clientes, mientras que los estudios la utilizan para decidir a quién colocar en sus proyectos más ambiciosos.
El caso Priyanka Chopra: una popularidad inesperada
El fenómeno ya se ha hecho visible en el estreno de Heads of State, disponible en Amazon Prime Video. Aunque la película estaba protagonizada por Idris Elba y John Cena, fue Priyanka Chopra Jonas, en un papel secundario, quien se llevó gran parte de la atención mediática.
Según la investigación, la actriz india acaparó entre 50 % y 60 % de las conversaciones en línea, duplicando a sus compañeros de reparto. Su representante, Anjula Acharia, defendió el fenómeno señalando: «los datos no mienten».
Sin embargo, este éxito estuvo influido por el enorme apoyo del público indio, un país de más de 1.500 millones de habitantes, lo que cuestiona la objetividad del sistema.
Tensiones y riesgos en la industria
La implementación de estas métricas basadas en IA no está exenta de polémica. Cada manager y estudio utiliza sus propios algoritmos, lo que podría desencadenar una guerra de cifras en la que nadie se ponga de acuerdo.
Además, los expertos advierten de que este sistema podría priorizar la fama sobre el talento: un intérprete con gran eco en TikTok o Instagram tendría más opciones de ser contratado que otro con mejores dotes interpretativas pero menos repercusión mediática.
La sombra de la manipulación también planea sobre el sector. El uso de bots para inflar conversaciones no es nuevo. En 2022, se acusó al director Zack Snyder de haber utilizado este recurso para movilizar votos en los Premios Óscar, lo que pone en duda la transparencia del sistema.
Un futuro incierto para la selección de estrellas
De consolidarse esta práctica, el futuro de los castings en Hollywood podría cambiar radicalmente. Los fans organizados en comunidades digitales podrían inclinar la balanza a favor de sus ídolos, desplazando los criterios artísticos o narrativos.
La gran pregunta es si esta tendencia convertirá a la inteligencia artificial en un árbitro fiable o si, por el contrario, llevará al cine a una dinámica en la que lo viral prime sobre lo artístico.
En cualquier caso, el debate ya está abierto: ¿seguirá Hollywood apostando por el talento actoral o cederá ante la dictadura de los algoritmos?
La fotografía de portada de esta noticia pertenece a Thomas Wolf.
