La agencia creativa Monks ha presentado un anuncio para Puma generado íntegramente por inteligencia artificial. Este spot de 30 segundos es el resultado de la colaboración con Nvidia y es otro ejemplo más de la evolución de la IA generativa aplicada a la publicidad.
El proyecto utilizó agentes de IA autónomos, en lugar de modelos de procesamiento de lenguaje natural tradicionales, para encargarse de todo el proceso: desde la conceptualización hasta la producción. Gracias a esta tecnología, Monks logró completar la campaña en sólo cinco semanas, trabajando casi tres veces más rápido que en proyectos convencionales.
Aunque el anuncio presenta algunos errores visuales típicos de la IA, la agencia planea seguir mejorándolo antes de su lanzamiento oficial por parte de Puma. Este experimento no solo demuestra el potencial de la IA en la producción de contenido publicitario, sino que también abre un debate sobre su impacto en la industria creativa.
Puma y su apuesta por la inteligencia artificial
Este no es el primer acercamiento de Puma a la inteligencia artificial. En los últimos meses, la marca ha integrado esta tecnología en diferentes áreas, desde el desarrollo de productos hasta el marketing digital.
Uno de los casos más llamativos es el de Laila Khadraa, una embajadora virtual creada por IA para la filial de Puma en Marruecos. Desarrollada por Loop Labs, esta influencer digital ha sido protagonista de diversas campañas en redes sociales, reflejando una estrategia similar a la de otras marcas con personajes virtuales como Alba Renai.
En el ámbito del diseño de producto, Puma ha lanzado este año las Puma Inverse, zapatillas diseñadas con ayuda de inteligencia artificial. Inspiradas en las clásicas Puma Inhale, este modelo emplea IA solo en la fase de conceptualización, replicando la estrategia que Nike usó con sus Nike A.I.R.
Además, Puma está implementando IA en su plataforma de e-commerce, migrándola a Google Cloud para optimizar procesos como la gestión de fichas de producto, la personalización de la experiencia de compra y la atención al cliente a través de asistentes virtuales.
Otro ejemplo del uso de esta tecnología es Puma AI Creator, una plataforma que permitió a los aficionados del Manchester City diseñar la camiseta del equipo para la temporada 2026-2027 con IA, en colaboración con Deep Objects y el estudio FTR.
Este tipo de avances tecnológicos están transformando la manera en que las marcas interactúan con sus audiencias y desarrollan productos. Sin embargo, el creciente uso de IA en la publicidad también plantea cuestiones éticas sobre la creatividad, el empleo y la originalidad en la industria.
