Microsoft presenta en el congreso NRF 2026 una nueva gama de soluciones de inteligencia artificial agéntica para automatizar procesos, personalizar la experiencia del cliente y empoderar a los equipos en tienda, redefiniendo así el futuro del comercio minorista.

Cloudflare y Visa han anunciado el Trusted Agent Protocol, un nuevo marco criptográfico que permite a los asistentes de compra con inteligencia artificial realizar compras seguras en nombre de los consumidores. Basado en firmas digitales y en el estándar HTTP Message Signature, el sistema diferencia agentes legítimos de bots maliciosos, garantizando confianza y seguridad en el comercio electrónico.

Puma ha presentado su primer anuncio generado íntegramente por inteligencia artificial, sin intervención humana. La agencia Monks, en colaboración con Nvidia, logró producir el spot en solo cinco semanas, acelerando el proceso casi tres veces. Además, Puma sigue apostando por la IA en áreas como el marketing, el e-commerce y el diseño de productos, con iniciativas como su embajadora virtual Laila Khadraa y las zapatillas Puma Inverse. Estos avances reflejan un cambio en la industria publicitaria, aunque también abren un debate sobre los límites de la creatividad automatizada.

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