Una alianza inesperada con Google para salvar a Siri
En un movimiento sin precedentes, Apple ha firmado una colaboración plurianual con Google para integrar los modelos de lenguaje de Gemini en su ecosistema. Esta alianza busca renovar Siri y dotarla de funciones avanzadas de IA como comprensión del contexto personal, interacción fluida entre apps y visión del contenido en pantalla.
Pese a la histórica rivalidad entre ambas compañías, Apple ha decidido apoyarse en la tecnología de su competidor para no quedarse atrás en la carrera de la inteligencia artificial. Según el comunicado conjunto, “la próxima generación de modelos de Apple se basará en Gemini de Google” y servirá para alimentar funciones de Apple Intelligence, incluyendo “una Siri más personalizada”.
La decisión llega tras años de promesas incumplidas por parte de Apple respecto a Siri y después de varios retrasos en su hoja de ruta. En la WWDC 2024 se presentó Apple Intelligence como la gran apuesta de la compañía, pero las funciones avanzadas no llegaron a tiempo. Incluso Craig Federighi, responsable de software, admitió que la primera versión de la nueva Siri “no cumpliría las expectativas” y fue retirada antes de su lanzamiento.
Cambio de liderazgo y presión interna
La lenta evolución de Siri tuvo consecuencias internas. En marzo de 2025, Apple reestructuró su organigrama: Mike Rockwell, vinculado a Vision Pro, asumió el liderazgo del proyecto Siri, desplazando a John Giannandrea. En diciembre, Giannandrea dejó oficialmente su puesto y fue sustituido por Amar Subramanya, quien reportará directamente a Federighi.
Con estos cambios, Apple busca recuperar el control sobre el desarrollo de su asistente virtual y acelerar su transformación.
Creator Studio: un «Creative Cloud» a lo Apple
Simultáneamente, Apple ha presentado Creator Studio, una suite de apps profesionales que unifica herramientas de edición de vídeo, audio, imagen y productividad bajo un modelo de suscripción. Por 12,99 euros al mes (o 129 euros al año), los usuarios tendrán acceso a:
- Vídeo: Final Cut Pro, Motion y Compressor.
- Audio: Logic Pro y MainStage.
- Imagen: Pixelmator Pro, también en iPad por primera vez.
- Productividad: Nuevas funciones con IA en Keynote, Pages, Numbers y Freeform.
Creator Studio estará disponible a partir del 28 de enero, con descuentos para educación y un mes gratuito para nuevos usuarios. Además, la compra de un Mac o iPad nuevo incluirá tres meses de acceso sin coste.
Funciones de IA: de la barra libre al modelo freemium
Uno de los aspectos más polémicos es que Apple ha comenzado a vincular funciones de IA avanzadas al pago por suscripción. Por ejemplo, las versiones gratuitas de Pages, Keynote o Numbers seguirán existiendo, pero para acceder a generación de imágenes con IA, plantillas premium o funciones como Magic Fill o Recorte Automático, será necesario suscribirse.
Lo mismo ocurre con Final Cut Pro, que ahora permite buscar objetos en vídeos mediante IA, detectar beats musicales automáticamente y transcribir audio para acceder a fragmentos con un clic. Logic Pro, por su parte, integra herramientas como Synth Player y Chord ID, capaces de crear progresiones armónicas o identificar acordes de forma automática.
En resumen, Apple empieza a cobrar, de forma indirecta, por la inteligencia artificial.
¿Un nuevo modelo de negocio?
Hasta ahora, Apple defendía que la IA sería gratuita. Esta suite cambia las reglas. El contenido premium, los bancos de recursos exclusivos y las funciones más avanzadas estarán limitadas a quienes paguen la suscripción. Esto abre la puerta a que más funciones pasen al modelo de pago en el futuro, lo que podría suponer un giro radical en la estrategia de Apple.
No obstante, la compañía mantiene la compra única para quienes lo prefieran: Final Cut Pro (349,99 euros), Logic Pro (229,99 euros) y otras apps siguen disponibles de forma independiente. Eso sí, las funciones de IA, el uso en iPad y el acceso a contenido extra solo están incluidos en Creator Studio.
Conclusión: Apple se lanza al modelo de suscripción con IA como reclamo
Con la llegada de Creator Studio y la alianza con Google, Apple entra de lleno en una nueva etapa: la de la IA como servicio. El movimiento no solo responde a la necesidad de competir con rivales como OpenAI o Microsoft, sino también a una estrategia de negocio enfocada en la fidelización y la monetización recurrente. Siri será la primera gran beneficiada de esta nueva era, pero los usuarios deberán decidir si están dispuestos a pagar por la inteligencia del futuro.
