Ariel, la marca de productos de limpieza perteneciente a Dreamco, ha lanzado en Argentina la campaña “Evolución de las Manchas”, que se presenta como la primera en el sector del cuidado del hogar generada íntegramente con inteligencia artificial. La propuesta refleja cómo las manchas han evolucionado con el tiempo y cómo Ariel ha respondido a esos cambios mediante su fórmula líder en remoción.
La producción visual fue llevada a cabo por Lost Dog, una productora especializada en IA, bajo la idea creativa de la agencia Anita&Vega y con estrategia de medios de Super (@meetsuper). En la campaña, ni los ocho personajes ni las nueve locaciones son reales: todo el contenido fue creado con inteligencia artificial.
Innovadora pero técnicamente mejorable
La campaña supone un hito en el uso de inteligencia artificial en publicidad argentina. Sin embargo, la calidad técnica del spot no resulta especialmente destacada desde una óptica más exigente.
La resolución técnica de esta campaña implicaba una complejidad notable, ya que la representación del movimiento de fluidos y otras sustancias exigía un alto nivel de precisión visual. Incluso se atreven ha realizar un plano con espaguetis, todo un icono de la evolución tecnológica de la IA aplicada al audiovisual desde que se viralizó un deepfake de Will Smith ingiriendo este manjar.
Todas estas dificultades se reflejan claramente en el desarrollo del spot, donde se aprecian errores característicos de la inteligencia artificial, como inconsistencias en los rostros y tejidos, así como en fluidos que no respetan las leyes físicas ni mantienen una coherencia visual. A ello se suma un ligero desenfoque generalizado en buena parte de los planos, lo que contribuye a una sensación de irrealidad que aleja el resultado final de los estándares técnicos habituales en campañas audiovisuales de esta categoría.
Pese a ello, desde el equipo creativo se destaca el potencial de esta tecnología para ahorrar recursos y acelerar los tiempos de producción. «Trabajar con inteligencia artificial para el armado de esta campaña nos permitió poder jugar en tiempo récord con la cantidad de actores, locaciones y tipos de manchas que necesitábamos», señaló Anita Ríos, de Anita&Vega.
Dreamco apuesta por la IA para conectar con el consumidor
Según un estudio de la MMA, solo el 25% de la publicidad actual se produce con inteligencia artificial. En ese contexto, Dreamco se posiciona como pionera en Argentina al explorar las posibilidades de esta tecnología en campañas de gran escala.
Hasta ahora veníamos usando la inteligencia artificial para el armado de los storyboards; hoy dimos un paso hacia adelante en el equipo de marketing de Dreamco. Se abre un mundo súper motivante y desafiante que nos permite iterar durante la filmación y nos desafía a crear más.
Carola Garibaldi, Gerente de Marketing de la compañía.
¿Tendencia o experimento?
Con marcas como Plusbelle, Zorro o Magistral en su portfolio, y presencia en nueve de cada diez hogares argentinos, Dreamco busca liderar la innovación en el sector. El uso integral de inteligencia artificial en “Evolución de las Manchas” pone en marcha una nueva etapa en el vínculo entre creatividad, tecnología y consumo.
Queda por ver si este modelo de producción se consolidará en el mercado argentino o si se trata de un experimento puntual. Por ahora, Ariel ha dado el primer paso, apostando fuerte por una tecnología que promete transformar la industria, aunque todavía muestre ciertas limitaciones en su ejecución final.
