Desde la salida de Runway Gen-3 el pasado 17 de junio, son muchos los vídeos que circulan por Internet sorprendiendo a los usuarios. En esta ocasión, un anuncio creado por el realizador Laszlo Gaal en tan solo 24 horas ha puesto los pelos de punta a los realizadores de publicidad.
La inteligencia artificial (IA) está revolucionando la industria audiovisual. Hasta ahora los modelos de IA generativa de vídeo no eran suficientemente sofisticados como para engañar al usuario. Los últimos meses han surgido nuevas plataformas que están cambiando el mercado irremediablemente.
La campaña lanzada por Toys’r’Us hace unas semanas fue un ejemplo de cómo la industria publicitaria busca adaptarse al cambio. Hubo muchas opiniones encontradas respecto a su ética y calidad. En este caso, el trabajo de Laszlo Gaal se acerca peligrosamente a la calidad de cualquier spot que pueda llegar a las pantallas a través de medios oficiales.
El autor recuerda que no se trata de un vídeo respaldado por la marca Volvo, sino que es una prueba que ha realizado durante 24 horas con el nuevo modelo de RunwayML. Para su creación, ha utilizado únicamente la herramienta de texto a vídeo, aunque ha hecho retoques posteriores en momentos puntuales con la aplicación Adobe After Effects. Según Gaal, sólo ha alterado las imágenes generadas por Runway para cambiar el logotipo, la matricula o eliminar autos duplicados en la toma.
Gen-2 fue un gran experimento, pero Gen-3 es algo que cambiará la industria.
Laszlo Gaal
Realizar una producción como esta no sólo implicaría una gran cantidad de desplazamientos a localizaciones, maquinistas para llevar a cabo planos de grúa, drones, equipos de fotografía, dirección, producción, etcétera. Una pieza como la que se presenta aquí requiere de una gran cantidad de especialistas en efectos especiales que traduzcan a imagen las ideas de los creativos. Toda una plantilla de profesionales durante meses de trabajo para lo que Laszlo Gaal ha empleado tan sólo un día.
Esta pieza audiovisual demuestra que la industria audiovisual está en jaque y que va a ser difícil que los que no quieran utilizarla se adapten al cambio. Hay muchos gremios que están, con razón, alzando la voz contra esta tecnología pero es difícil mirar hacia otro lado con herramientas como Runway.
