Toys’R’Us ha lanzado en Cannes Lions 2024 el primer anuncio publicitario generado con la Inteligencia Artificial (IA) de vídeo de Open AI. La herramienta, que no está disponible todavía al público, dejó a la industria audiovisual en shock tras la publicación de sus primeros vídeos en febrero de este año.
La pieza publicitaría narra los sueños infantiles de Charles Lazarus, fundador de la multinacional juguetera, y cobra especial importancia Geoffrey, la jirafa, mascota perenne de la marca.
Queríamos honrar el legado de Charles Lazarus utilizando la tecnología más avanzada disponible. Nuestra marca siempre ha abrazado la innovación y la conexión emocional con los consumidores.
Kim Miller Olko, Director de Marketing Global de Toys’R’Us y Presidente de Toys’R’Us Studios
La dudosa calidad del spot no llega a la altura de otros productos audiovisuales generados con Sora como el cortometraje Air Head lanzado hace ya dos meses.
La creación de la pieza estuvo a cargo de Toys’R’Us Studios, la división de producción de entretenimiento de la reconocida marca de juguetes, en colaboración con la agencia creativa Native Foreign. Su Director Creativo, Nik Kleverov, opina que Toys’R’Us es la compañía perfecta para demostrar su innovación y alaba la velocidad de trabajo que ha obtenido con la IA.
Aunque la imagen haya sido generada por IA, se han aplicado efectos digitales de postproducción y la música está firmada por Aaron Mash y su banda de rock Copeland.
Fundada en 1948 por Charles Lazarus en Nueva Jersey (Estados Unidos), la cadena llegó a tener más de mil tiendas diseminadas por todo el mundo antes declararse en bancarrota en 2017 y clausurar todos sus puntos de venta en Estados Unidos, Reino Unido y Australia. En España Toys’R’Us pudo seguir operando gracias a la venta de sus activos a la empresa de capital portugués Green Swan en 2018.
Esta campaña promete un regreso gradual en el país que la vio nacer hace 76 años. Las críticas al comercial están siendo duras aunque la que fue la marca de juguetes de referencia mundial quiera hacer ver que innovar con las nuevas tecnologías también es jugar.
Podéis revisar la campaña en su enlace oficial.
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