La revolución de la inteligencia artificial ha llegado al mundo de las ventas, pero los resultados en nuestro país todavía dejan mucho que desear. Según la décima edición del informe State of Marketing presentado por Salesforce este 10 de marzo de 2026, existe una paradoja preocupante: aunque el 57% de los profesionales del marketing en España ya ha adoptado la IA, el 83% confiesa que sus campañas siguen siendo genéricas. Este dato es crítico en un momento en que los consumidores exigen interacciones instantáneas y personalizadas, similares a las que mantienen con herramientas de lenguaje natural. El estudio, basado en una muestra global de 4.450 líderes, revela que la falta de datos unificados es el principal freno que impide pasar del envío masivo de correos a conversaciones reales. En un mercado donde la IA y los agentes generaron 262.000 millones de dólares en ventas durante la última temporada navideña, quedarse atrás en la personalización no es solo un error estratégico, sino una amenaza directa para la supervivencia de cualquier marca en el entorno digital actual.

La India se ha convertido en el epicentro mundial de la tecnología con la celebración de la Cumbre de Impacto de la IA 2026 en Nueva Delhi. En un evento que ha logrado compromisos de inversión superiores a los 300.000 millones de dólares, la noticia no solo ha sido el despliegue económico de gigantes como Microsoft o Google, sino la evidente fractura entre los líderes del sector. El momento más comentado fue el desencuentro público entre Sam Altman, CEO de OpenAI, y Dario Amodei, CEO de Anthropic, quienes evitaron un gesto de unidad propuesto por el primer ministro Narendra Modi. Este desplante simboliza una lucha profunda por el control y la regulación de la inteligencia artificial generativa. Mientras los líderes del Sur Global, encabezados por India y Brasil, exigen una democratización urgente para evitar un nuevo colonialismo digital, las empresas tecnológicas se debaten entre la aceleración comercial y la seguridad extrema. Con la participación de figuras como António Guterres y Emmanuel Macron, la cumbre marca un punto de inflexión donde la geopolítica y la ética de la IA se encuentran cara a cara, definiendo quién tendrá el poder sobre los algoritmos que transformarán nuestro futuro laboral y social.

Dario Amodei, CEO de la empresa de inteligencia artificial Anthropic, ha publicado un extenso ensayo de 38 páginas titulado *The Adolescence of Technology*, en el que advierte que la humanidad está a punto de adquirir un poder "casi inimaginable". Amodei afirma que podríamos enfrentarnos en los próximos dos años a la aparición de una IA más inteligente que cualquier ser humano, capaz de transformar la economía, la política y la seguridad global. El texto plantea los riesgos que esto supone —desde el desempleo masivo hasta el uso de la IA por regímenes autoritarios o terroristas— y propone medidas concretas para evitarlos, incluyendo reformas fiscales, redistribución de riqueza, y una colaboración activa entre gobiernos, empresas y ciudadanos. La publicación ha generado un amplio debate en medios y redes sociales.

Un estudio liderado por los investigadores Karim Jerbi y Yoshua Bengio concluye que, aunque los modelos de lenguaje como GPT-4 son más creativos que la media de la población, aún no alcanzan el nivel de las personas más creativas. La investigación, basada en un test aplicado a 100.000 participantes y diversas IA, plantea también interrogantes sobre la conciencia y el control de estas tecnologías. Para los expertos, la clave sigue estando en quién utiliza estas herramientas y con qué intenciones.

Donald Trump anunció en Davos su apoyo a la energía nuclear como solución al crecimiento de la inteligencia artificial. Prometió a Silicon Valley acelerar en sólo tres semanas la aprobación de plantas nucleares privadas para alimentar centros de datos. Su administración busca así afrontar la sobrecarga de la red eléctrica, aunque el plan supone un giro radical frente al proceso tradicional de regulación nuclear en EE.UU.

Apple ha anunciado dos grandes movimientos en su estrategia con la inteligencia artificial: por un lado, la integración de los modelos Gemini de Google para renovar Siri y, por otro, el lanzamiento de Creator Studio, una suite de apps creativas por suscripción que incluye funciones avanzadas potenciadas por IA. La compañía da así un giro hacia un modelo de servicios con IA de pago, marcando un cambio de rumbo que podría redefinir su relación con los usuarios profesionales y el futuro de sus productos.

Google ha anunciado el lanzamiento del *Universal Commerce Protocol* (UCP), un nuevo estándar abierto para integrar experiencias de compra a través de agentes de inteligencia artificial. El protocolo permitirá realizar compras directas desde el modo IA en Búsqueda o Gemini, utilizando plataformas como Google Wallet o PayPal. Desarrollado junto a empresas como Shopify, Etsy y Target, el UCP busca posicionar a Google en el centro del comercio impulsado por IA. Esta iniciativa coincide con la creciente competencia de OpenAI, Perplexity y Amazon en el sector de compras automatizadas.

Meta ha comprado Manus, una prometedora plataforma de inteligencia artificial con sede en Singapur y raíces chinas, por más de 2.000 millones de dólares. La empresa, que ofrece agentes de IA de propósito general para tareas como la programación o la investigación, será integrada en los servicios de Meta, como Meta AI. Pese a la adquisición, Manus continuará operando de forma independiente y abandonará el mercado chino, según ambas compañías.