Un hito publicitario impulsado por la IA
La innovación y la emoción se dan la mano en “Gafas para crecer”, la nueva campaña publicitaria de Alain Afflelou que ha marcado un antes y un después en la comunicación de marca en España. Este proyecto es el primer spot de animación publicitaria creado íntegramente con inteligencia artificial, tanto en el proceso creativo como en la producción visual y sonora. Con el regreso al cole como telón de fondo, la compañía óptica apuesta por una narrativa cercana y familiar, donde la IA no es un simple adorno tecnológico, sino el motor creativo que permite dar vida a una historia animada sobre el crecimiento infantil y los desafíos cotidianos de llevar gafas.
El universo animado de “Gafas para crecer”
Bajo la dirección de Santiago Ambit y la dirección artística del premiado Javier de la Chica (tres veces galardonado en los premios Runway Gen48), el spot ha sido editado por Valentina Roteda y producido por el estudio Xiaolongbao. La campaña ha sido desarrollada con la ayuda de seis herramientas de IA: Freepik, Google Nanobanana, Suno, ElevenLabs, Topaz y Midjourney. La IA ha intervenido en todos los aspectos del anuncio: desde la elaboración del guion hasta la generación de la letra de la canción, la música, los efectos sonoros y las voces infantiles. Además, cada personaje animado cuenta con una biografía propia, lo que añade profundidad emocional y permite crear una conexión auténtica con el público infantil.
Una campaña con mensaje y propósito
La historia parte de una situación cotidiana: los niños juegan, crecen, experimentan… y a menudo pierden o rompen sus gafas. A través de una estética colorida y un tono desenfadado, el spot transmite un mensaje tranquilizador a las familias: “Crecer es jugar, explorar y volver a intentarlo”, indican desde la marca.
Queremos mostrar el compromiso de Alain Afflelou con la vida real de los niños y niñas de nuestro entorno, que llevan un ritmo agitado y están muy expuestos a que sus gafas se rompan, se pierdan o necesiten un cambio de graduación en poco tiempo. Al incorporar la IA hemos podido crear un universo infantil animado con el que desdramatizar situaciones cotidianas dando voz a los niños.
Eva Ivars, consejera delegada de Alain Afflelou en España
La tecnología al servicio de la narrativa
Gracias a herramientas como Google Nanobanana, integrada en Freepik, se ha logrado mantener una coherencia visual entre los personajes y los productos. Las gafas de Afflelou aparecen de forma consistente en cada escena, integradas de manera natural en la historia animada. Este nivel de detalle ha permitido a la marca construir un relato coherente, accesible y emocionalmente resonante con el público objetivo.
Una promoción alineada con las necesidades reales
La campaña no solo destaca por su innovación tecnológica, sino también por su utilidad práctica. Alain Afflelou refuerza su política de multiposesión: al adquirir unas gafas infantiles, las familias reciben una segunda gafa de repuesto y una tercera adicional durante un año. Una oferta que busca aliviar las preocupaciones de los padres ante las inevitables aventuras, y accidentes, del día a día.
Un nuevo paradigma en la producción publicitaria
“Gafas para crecer” no es solo un anuncio, sino una demostración del potencial de la inteligencia artificial aplicada a la creatividad. Según Ambit, el proyecto “refleja cómo la industria audiovisual está rompiendo barreras en timings, en sistemas de producción y en los propios procesos creativos, abriendo paso a un nuevo paradigma donde las reglas cambian”. El resultado final es una pieza emocional, colorida y épica que sitúa a Alain Afflelou como pionera en el uso de IA dentro del sector publicitario en España. Esta campaña no solo genera conversación, sino que invita a reflexionar sobre el papel de la tecnología en la conexión emocional entre marcas y consumidores.
Compraba mis gafas y la de mi hijo menor en Afflelou. No lo haré más después de ver este anuncio y horrorizarme. Hay millones de animadores capacitados y con un talento increíble que habrían hecho de este anuncio algo con verdadero sentimiento, algo verdaderamente creativo. Esto, sin embargo, no es animación, no es arte, no es nada. No quiero que mis hijos crezcan creyendo que esto es la animación. Cada vez que el anuncio sale en la tele, les recuerdo lo importante que es que el arte siga siendo algo humano, que una IA no puede crear nada original, tal y como vemos aquí. Todos los vídeos de IA son iguales, con el mismo estilo y esas expresiones que no transmiten nada. Se nota que es IA, y eso dice mucho de lo poco que aporta.
No voy a apoyar a una empresa que no está a favor del trabajo humano. Es una vergüenza.