Una campaña inesperada que da que hablar
¿Un error de edición o una genialidad creativa? Esa fue la pregunta que invadió las redes sociales cuando McAfee estrenó un anuncio en el que una mujer, mientras descansa plácidamente en la playa, gira la cabeza 360 grados. Aunque muchos pensaron que se trataba de un fallo técnico o un deepfake mal ejecutado, la verdad es que todo fue intencionado.
Con esta acción, McAfee y la agencia creativa VSA quisieron enviar un mensaje claro: la inteligencia artificial es capaz de alterar la realidad de formas tan sutiles como desconcertantes. La serie de anuncios, creados con herramientas de IA generativa, juega con el límite entre lo real y lo irreal para reflejar lo difícil que puede ser detectar una estafa hoy en día.
El papel de la IA: herramienta, no sustituto
“Mientras los anuncios dejan claro que están hechos con IA, la implicación es que no siempre es tan sencillo identificarla”, explicó Anne-Marie Rosser, CEO de VSA. La creatividad detrás de la campaña no fue obra exclusiva de algoritmos: los equipos humanos de McAfee y VSA dirigieron cada paso del proceso, desde el concepto hasta la ejecución final. El objetivo era usar la IA como herramienta para lanzar un mensaje más poderoso, pero siempre con la supervisión y visión de personas reales.
El humor como estrategia de concienciación
Esta apuesta también refleja la filosofía de McAfee: tomarse la ciberseguridad muy en serio, pero no siempre a uno mismo. El uso del humor en una temática tan sensible permite romper barreras de miedo y vergüenza, facilitando que más personas hablen abiertamente de sus experiencias con estafas.
Scam Stories: las víctimas toman la palabra
En paralelo, McAfee ha lanzado Scam Stories, una campaña social en la que ciudadanos de todo el país comparten sus historias reales de estafas bajo los hashtags #KeepItReal y #MyScamStory. Desde entradas falsas para conciertos hasta mensajes fraudulentos de atención al cliente, la diversidad de testimonios es enorme.
Entre los participantes destaca el actor Chris Carmack (conocido por Grey’s Anatomy y The O.C.), quien ha contado su propia experiencia como víctima. También colaboran personas como Henry, estudiante de ciberseguridad, o Cory, coach de vida, que convierten sus malas experiencias en herramientas de educación y concienciación.
Alianzas con impacto
Esta no es solo una campaña de sensibilización, sino también de acción. McAfee ha establecido una alianza con la organización sin ánimo de lucro FightCybercrime.org, que se dedica a ayudar a las víctimas de estafas a reconocer, denunciar y recuperarse del engaño.
Como parte del acuerdo, McAfee donará 50.000 dólares en licencias de protección para los beneficiarios de los programas de esta ONG y para los voluntarios que los apoyan. Además, ambas entidades colaborarán en reforzar la educación digital entre los más jóvenes mediante el programa Online Safety for Kids.
Una llamada al cambio
La campaña Keep It Real quiere acabar con tres elementos clave que usan los estafadores: el silencio, la vergüenza y la velocidad. Si las personas se sienten empoderadas para compartir sus experiencias, se reduce el poder del engaño y se fortalece la prevención.
Más allá de presentar su nueva herramienta, el Scam Detector, McAfee busca generar una conversación social que normalice hablar de estafas y elimine la culpa que muchas veces sienten las víctimas. Porque, como recuerda la propia campaña: “Si le pasó a Chris Carmack, le puede pasar a cualquiera”.
Puedes leer la nota de prensa completa en el blog oficial de McAfee.
