El SEO en 2025 ha cambiado para siempre. El auge de la inteligencia artificial generativa, las búsquedas multimodales y la personalización semántica están obligando a profesionales y empresas a reinventar su estrategia digital. En este artículo combinamos los hallazgos de un estudio europeo con las mejores prácticas recogidas en una guía técnica actualizada para ayudarte a entender cómo trabajar el SEO de forma eficaz en la era de la IA.

Apple sufre un nuevo revés en su estrategia de inteligencia artificial con la marcha de Ruoming Pang, responsable del equipo de modelos fundacionales, quien ha fichado por Meta. Pang se unirá a la nueva división de superinteligencia liderada por Mark Zuckerberg. Su salida evidencia los retos de Apple para competir en el desarrollo de IA frente a rivales como OpenAI y Anthropic. Además, otros miembros del equipo de Pang podrían seguir sus pasos, agravando la fuga de talento en Cupertino.

Google vuelve a estar en el punto de mira. Un grupo de editores independientes ha presentado una demanda antimonopolio ante la Comisión Europea contra la función AI Overviews del buscador. Estos resúmenes, generados por inteligencia artificial y situados en lo más alto de los resultados de búsqueda, están provocando —según los demandantes— una pérdida grave de tráfico, lectores e ingresos. Google defiende que estas funciones amplían las oportunidades para descubrir contenido, pero los editores alegan que no pueden evitar ser utilizados sin desaparecer del buscador.

Ring ha presentado una nueva función basada en inteligencia artificial generativa: “Video Descriptions”. Esta herramienta, de momento disponible solo en EE.UU. y Canadá para usuarios Premium, envía al móvil del usuario una breve descripción textual de lo que ocurre frente a la cámara. Amazon celebra el avance como un hito en la seguridad doméstica, aunque no todos lo ven tan claro: ¿no es más sencillo ver directamente una imagen que leer una narración de la escena?

RTVE ha producido cuatro piezas audiovisuales generadas íntegramente con inteligencia artificial que muestran distintos episodios históricos y técnicos relacionados con los Sanfermines. A través de imágenes sintéticas, guiones automatizados y música generada por algoritmos, se representa desde el primer Chupinazo oficial en 1931 hasta los orígenes medievales de los encierros, pasando por perspectivas subjetivas de corredores y pastores.

Microsoft ha ejecutado una nueva ronda de despidos que afecta a cerca de 9.000 empleados en todo el mundo, el 4% de su plantilla. La medida impacta directamente en su filial King, creadora de Candy Crush, que aplicará un ERE en su sede de Barcelona con 50 afectados. Estos recortes se enmarcan en una estrategia global de la compañía para reducir costes e impulsar sus inversiones en inteligencia artificial, tecnología que ya está transformando la operativa de Microsoft y que, según su CEO, ya genera hasta el 30% del código en ciertos proyectos.

Carme Artigas, una de las voces más influyentes en inteligencia artificial a nivel mundial, alerta sobre la creciente presión geopolítica que convierte la IA en arma de poder. En una entrevista en el podcast *La Inteligencia Artificial*, defendió la regulación europea y criticó la narrativa dominante que tacha a Europa de frenar la innovación. Artigas subraya que la IA transformará el empleo, la economía y los derechos sociales, y que es esencial diseñar con urgencia una hoja de ruta para evitar un futuro desequilibrado. “Nada de lo que está pasando es inevitable”, concluye.

Media Matters denuncia que en TikTok circulan masivamente vídeos racistas creados con la herramienta de IA Veo 3 de Google. Estos contenidos, que violan las normas de la plataforma, muestran imágenes ofensivas hacia personas negras, inmigrantes, asiáticos y judíos, y han alcanzado cifras millonarias de visualizaciones. TikTok asegura haber eliminado algunas cuentas, pero el problema persiste.