El anuncio navideño de Coca-Cola de 2025, generado con inteligencia artificial, ha reavivado el debate sobre el uso de esta tecnología en la publicidad. Aunque visualmente más avanzado que su predecesor de 2024, el spot ha sido duramente criticado por su falta de humanidad y por no reflejar el espíritu artesanal que pretende evocar. Lejos de reducir costes o plantilla, la producción implicó a un centenar de profesionales y generó 70.000 clips antes de dar con la versión final de 60 segundos. Coca-Cola asegura que ha sido más barato y rápido, pero el impacto reputacional y la polémica hacen que muchos se pregunten si realmente merece la pena.

La inteligencia artificial ha dejado de ser una promesa de futuro para convertirse en una herramienta cotidiana entre los profesionales del desarrollo. Según el informe “/prompt” elaborado por Manfred, 9 de cada 10 desarrolladores ya emplean IA en su trabajo, sin importar el rol, la experiencia o el tamaño de la empresa. Herramientas como ChatGPT o GitHub Copilot se han consolidado en el ecosistema tecnológico, mientras que surgen nuevas preocupaciones sobre ética, privacidad y formación. El estudio, basado en más de mil encuestas, retrata un presente donde la IA ya es indispensable, pero aún encuentra obstáculos en el soporte empresarial y la regulación interna.

La reciente difusión de un anuncio publicitario creado íntegramente con inteligencia artificial por parte de Banco Santander México ha desencadenado una ola de rechazo entre cineastas, actores y creativos. El comercial, sin actores ni cámaras, ha sido calificado por asociaciones como la AMC, ANDA y ANDI como una amenaza directa a la industria audiovisual.