Una producción sin humanos enciende la polémica
Banco Santander México ha generado una fuerte controversia tras lanzar un anuncio comercial producido por Revolver y creado íntegramente con inteligencia artificial por parte de la agencia WeKreate. El spot, titulado “Santander PyMEs está contigo”, prescinde completamente de actores, cámaras o sets reales: todo fue generado mediante algoritmos, incluyendo la clonación de voces, la arquitectura de sonido y la banda sonora.
Desde WeKreate, responsables del desarrollo creativo, destacaron en su cuenta de Instagram: “Lo que diferencia esta pieza de muchas otras que hemos creado es que este anuncio para Banco Santander México fue realizado al 100% con inteligencia artificial”. La agencia defendió que esta producción marca un punto de inflexión por su dinámica visual y la dirección artística completamente impulsada por IA.
Reacciones gremiales: “Nuestro oficio importa”
La Asociación Mexicana de Cinefotografía (AMC), que agrupa a destacados cineastas como Emmanuel Lubezki y Rodrigo Prieto, emitió un comunicado tajante: “La IA no puede ni debe reemplazar el trabajo de miles de profesionales. Nuestro oficio importa. Nuestra imagen no es prescindible. La AMC alza la voz por una industria ética, humana y con futuro”.
Uno de los comentarios destacados a la publicación resume el sentir del gremio: “Es incongruente que una marca como Santander hable de impulsar a pequeños productores, mientras prescinde del trabajo humano en la creación de su propio comercial”, explicaba el director de fotografía Yaasib Vazquez y concluía: “Si normalizamos que el ahorro está por encima de lo humano, todos, tarde o temprano, vamos a perder”.
También la Asociación Nacional de Actores (ANDA) y la Asociación Nacional de Intérpretes (ANDI) se sumaron a la protesta. Para la ANDI, “la expresión natural de un intérprete es invaluable y debe protegerse”. Ambas organizaciones advirtieron que la exclusión del talento humano representa un riesgo para todo el ecosistema audiovisual mexicano.
¿Eficiencia o desplazamiento laboral?
El consultor en talento organizacional, Osval de Jesús Orduña Saide, expresó que “este no es un salto creativo, es una declaración de intenciones”. Lamentó que una institución financiera poderosa dé este paso sin regulación ni debate público: “Cuando algo se vuelve normal, deja de cuestionarse. El mensaje es brutal: la eficiencia vale más que las personas”.
El caso mexicano se suma a una preocupación global. Hace dos años, los sindicatos de guionistas y actores de Hollywood iniciaron una huelga por motivos similares. Según la OIT, el 2.3% del empleo global está altamente expuesto a la IA generativa. Para el World Economic Forum, esta tecnología podría provocar la pérdida neta de 14 millones de empleos para 2027.
Preparan movilización nacional
Ante la controversia, colectivos de actores, cineastas, músicos, locutores y agencias de talento han convocado a una manifestación el próximo 13 de julio en el Monumento a la Revolución bajo el lema: “Industrias Creativas Unidas. Por una Urgente Regulación de la IA”.
Alfredo Altamirano, presidente de la AMC, declaró que “sí hay un enojo y miedo a la vez de mucha gente”, y que el caso debe ser un parteaguas para fomentar un diálogo ético. Diana Garay, presidenta de la AMC, añadió: “Hoy no tenemos todas las respuestas, pero justo lo que pasó con este comercial nos abre a las preguntas”.
El desafío: regular sin frenar la innovación
Mientras WeKreate insiste en que “la pasión y el amor por el oficio son insustituibles por la IA”, el futuro de la producción audiovisual parece encaminarse a una coexistencia forzada. La gran pregunta sigue siendo cómo lograr que la inteligencia artificial complemente, y no desplace, al talento humano.
