Arqueólogo de formación y uno de los consultores más influyentes en materia digital, Genís Roca (Girona, 1966) ha lanzado su ensayo La revolución inevitable (Càpsula, 2025), donde reflexiona sobre los retos y oportunidades que la inteligencia artificial abre para empresas, gobiernos y sociedades. En conversación con El Periódico en esta entrevista, Roca propone huir del alarmismo y ver la IA como “una evolución lógica y razonable”.
La IA como motor de un nuevo orden mundial
Para el autor, el término revolución se justifica porque la IA está acelerando el fin de la sociedad industrial y el nacimiento de la digital, en la que los datos son la nueva fuente de poder. Señala que “Volkswagen ha pasado de mandar mucho a no pintar nada” para ilustrar cómo el peso de las fábricas se desvanece frente al dominio de la información. En este sentido, advierte que “toda revolución es conflicto” y que el pulso actual entre Estados Unidos y China recuerda a las tensiones geopolíticas que originaron las Guerras Mundiales.
Roca también desmonta el propio término inteligencia artificial, al que califica de “puñetero desastre” porque “nos pone en un debate absurdo sobre qué es más o menos humano”. En su visión, la IA es simplemente “software con estadística” que pronto dejará de llamarse así.
Empresas entre agilidad y control
El ensayo y la entrevista subrayan que el gran desafío de las compañías no es tecnológico, sino organizativo. Un estudio del MIT citado en la conversación indica que un 95% de los proyectos de IA fracasan por falta de estrategia. Según Roca, sustituir software antiguo por uno nuevo no basta: “Lo que deberíamos hacer no es sustituir un software viejo por uno nuevo, sino reconsiderar todo el proceso”.
El pensador digital advierte que la irrupción de herramientas accesibles permite a los empleados crear sus propias soluciones, lo que genera tensión entre agilidad y control. “Las empresas que ponen el foco en el control perderán agilidad. Las que pongan el foco en la agilidad perderán control. Ningún extremo es bueno”, resume.
Europa frente a China y Estados Unidos
En el plano internacional, Roca considera que la Unión Europea no está en condiciones de liderar la revolución de la IA. Aunque valora iniciativas como el Reglamento General de Protección de Datos, apunta que “su desastre está en sus políticas fiscales”, lo que limita la capacidad de Bruselas para competir con gigantes como Apple o Amazon. “Europa está intentando asimilar que es la primera vez en 2000 años que no diseña el sistema operativo del mundo”, sentencia.
Frente al dominio de Silicon Valley y la apuesta autoritaria de China, la UE busca influir “por el sentido común, la razón y lo justo”, pero eso la hace más vulnerable. Según Roca, Europa se muestra como un mercado democrático de 500 millones de consumidores, aunque demasiado débil en comparación con los bloques dominantes.
Identidades culturales y riesgos de homogeneización
Otro de los aspectos tratados en la entrevista es el impacto de la IA en las identidades culturales. Roca alerta de que los modelos de lenguaje, mayoritariamente entrenados con sesgos estadounidenses, tienden a homogeneizar las respuestas. En su caso, destaca cómo herramientas de IA le ofrecen textos en catalán, pero sin un contexto cultural propio: “La respuesta se genera en base al sesgo estadounidense, pero se me presenta traducido al catalán”.
El consultor cree que esta tendencia también afecta a lenguas como el francés o el italiano y pone en valor el trabajo de organizaciones como Accent Obert, que buscan defender la diversidad cultural en internet.
Entre el optimismo y la incertidumbre
La revolución inevitable transmite una mezcla de esperanza y preocupación. Roca admite que “ahora mismo es un puto desastre y tenemos trabajo en mirar que esto acabe bien”, pero insiste en que el cambio hacia una nueva sociedad digital es ineludible. La clave estará en cómo se gestionen las tensiones entre control y libertad, tanto en empresas como en el ámbito geopolítico.
Con una mirada crítica hacia Silicon Valley y una alerta sobre la debilidad europea, Genís Roca propone abrir un debate urgente sobre el papel que queremos dar a la inteligencia artificial. La pregunta ya no es si la IA transformará el mundo, sino qué modelo de sociedad queremos construir a partir de ella.
La fotografía de portada de este artículo pertenece a Jordi Borràs Abelló – Catosfera, CC BY-SA 4.0.
