Paramount ha dado un paso estratégico en su transformación tecnológica con el nombramiento de Barak Turovsky como nuevo vicepresidente ejecutivo y responsable de IA para el consumidor. El anuncio, realizado este lunes 18 de mayo de 2026, marca una nueva etapa para el gigante del entretenimiento bajo la dirección de David Ellison. Turovsky, un veterano con una trayectoria de más de una década en Google y cargos directivos en General Motors y Cisco, llega con la misión de integrar la inteligencia artificial en todas las facetas de la compañía.
Su labor se centrará especialmente en mejorar la experiencia de usuario en plataformas de streaming como Paramount+ y Pluto TV. La importancia de este movimiento radica en la visión de la empresa de que, para competir con los gigantes de Silicon Valley, los medios tradicionales deben fusionar el contenido de calidad con un producto tecnológico puntero. No se trata de sustituir la creatividad, sino de potenciarla mediante herramientas que mejoren el descubrimiento de contenidos, la personalización y la interacción con el público, asegurando que la tecnología trabaje mano a mano con los narradores de historias.
¿En qué consiste el nuevo liderazgo de IA en Paramount?
La incorporación de Barak Turovsky no es un movimiento aislado, sino parte de una reestructuración profunda liderada por Dane Glasgow, actual jefe de producto de la compañía y antiguo ejecutivo de Meta. Turovsky asumirá el cargo de vicepresidente ejecutivo (EVP) y jefe de IA para el consumidor, reportando directamente a Glasgow. Su objetivo principal será escalar el uso de la inteligencia artificial y el Machine Learning (o aprendizaje automático) para impulsar el crecimiento de la empresa.
El Machine Learning es una rama de la informática que permite que los sistemas aprendan de los datos para mejorar su precisión con el tiempo sin ser programados explícitamente para cada tarea. En Paramount, esta tecnología se aplicará para optimizar diversas áreas clave de sus servicios digitales. Turovsky tendrá la responsabilidad de ampliar el equipo especializado en estas materias, buscando atraer talento técnico de alto nivel para competir directamente con las empresas tecnológicas de California.
Entre las funciones específicas que supervisará el nuevo directivo se encuentran la mejora de la personalización y el descubrimiento de contenido. Esto significa que los algoritmos de plataformas como Paramount+ y el servicio gratuito Pluto TV serán capaces de entender mejor las preferencias de cada usuario, ofreciendo recomendaciones más precisas. También se trabajará en la inteligencia de la plataforma, el compromiso del consumidor y nuevas capacidades de monetización.
¿Por qué importa este cambio en la industria del entretenimiento?
El sector de los medios tradicionales se encuentra en un punto de inflexión. David Ellison, quien lidera Paramount tras una reciente operación corporativa, ha dejado claro que la inversión en tecnología es el eje central de su estrategia de recuperación. Según Ellison, los medios tradicionales han tenido dificultades históricas porque no siempre han comprendido las habilidades técnicas necesarias para crear productos digitales que puedan medirse con los de Silicon Valley.
La llegada de Turovsky busca cerrar esa brecha técnica. La capacidad de una plataforma de streaming para retener a sus suscriptores depende, en gran medida, de lo fácil que sea encontrar algo interesante para ver. Al aplicar IA a la búsqueda y recomendación de contenidos, Paramount espera reducir la fricción del usuario y aumentar el tiempo de visualización. Este enfoque es fundamental en un mercado donde la atención es el recurso más escaso.
Para lograr estos objetivos, la estructura organizativa también se ajustará. Robert Dumoulin, actual vicepresidente senior de Inteligencia Aplicada, pasará a reportar directamente a Turovsky. Este movimiento busca una alineación total en los esfuerzos de la compañía por convertir la tecnología en un multiplicador creativo, facilitando que el contenido llegue de manera más eficiente a su audiencia global.
Algunas de las implicaciones reales de esta estrategia incluyen:
- Sistemas de recomendación más inteligentes que evitan que el usuario pierda tiempo buscando qué ver.
- Mejoras en la eficiencia publicitaria y la monetización dentro de Pluto TV.
- Herramientas internas que permitan a los equipos de contenido analizar tendencias de consumo en tiempo real.
- Una mayor capacidad de respuesta técnica ante los cambios rápidos del mercado digital.
El perfil técnico detrás de la estrategia
Barak Turovsky no es un recién llegado al mundo de la tecnología avanzada. Antes de unirse a Paramount, desempeñó el cargo de jefe de IA en General Motors, y previamente ocupó puestos de responsabilidad en Cisco y Trax. Sin embargo, gran parte de su reputación proviene de sus más de diez años en Google, donde lideró la organización de productos de IA de lenguajes.
En el gigante de las búsquedas, Turovsky fue responsable de comercializar tecnologías de inteligencia artificial en servicios tan masivos como Google Search, YouTube, Android y Google Translate. Además, fue una figura clave detrás del primer despliegue comercial a gran escala de los Grandes Modelos de Lenguaje (LLM) y la tecnología basada en Transformers. Estos términos, aunque suenen complejos, son la base sobre la que se asientan herramientas modernas como ChatGPT.
Los Transformers son un tipo de arquitectura de red neuronal que permite a las máquinas entender el contexto de la información de manera mucho más efectiva que los métodos anteriores. Que un experto en estas arquitecturas lidere la IA de Paramount sugiere una ambición técnica que va más allá de simples ajustes algorítmicos. La empresa busca integrar estas capacidades fundacionales en su núcleo operativo para transformar cómo interactúan con sus millones de espectadores.
¿Qué significa esto para el futuro de la creación de contenido?
A pesar del fuerte empuje tecnológico, la dirección de Paramount ha querido enviar un mensaje de tranquilidad a la comunidad creativa. David Ellison ha subrayado que la inteligencia artificial no debe verse como un sustituto de la creatividad humana, sino como todo lo contrario. En su visión, los artistas y cineastas siguen siendo la prioridad absoluta de la empresa, definiendo a Paramount como una compañía de narración de historias por encima de todo.
Este equilibrio entre tecnología y arte es el que definirá el éxito de la empresa en los próximos años. Mientras la IA se encarga de la parte técnica (optimización de datos, personalización y eficiencia de plataforma), el talento humano puede centrarse en lo que mejor sabe hacer: crear historias que emocionen. El futuro de los medios parece pasar necesariamente por esta simbiosis, donde el algoritmo ayuda a que la gran obra de un director encuentre exactamente al espectador que la está buscando.
La incorporación de Turovsky llega en un momento crítico, con la compañía todavía en proceso de integrar grandes acuerdos corporativos, como el de Warner Bros. Discovery. El éxito de estas fusiones y de la propia supervivencia de Paramount dependerá, según sus líderes, de ser capaces de construir un producto tecnológico que esté a la altura de su legendaria biblioteca de contenidos.
Fuentes: The Hollywood Reporter
