En abril de 2025, SAP ha abierto en Walldorf (Alemania) una tienda completamente automatizada. La experiencia redefine la eficiencia comercial gracias a la inteligencia artificial, pero también plantea interrogantes sobre el papel del ser humano en el comercio del futuro.

La inteligencia artificial podría mover 4,8 billones de dólares en menos de una década, pero sus beneficios están peligrosamente concentrados. La ONU pide inversiones urgentes en infraestructura digital, datos y formación para evitar que esta revolución profundice las desigualdades globales. Solo una minoría de países en desarrollo tiene estrategias de IA y más de un centenar está excluido de los debates internacionales sobre su gobernanza.

El CEO de Shopify, Tobias Lütke, ha ordenado que ninguna nueva contratación se realice sin demostrar antes que una inteligencia artificial no puede desempeñar ese puesto. En un memo interno hecho público, subraya que la IA debe ser la primera opción y que todos los empleados deben dominarla. La medida busca aumentar la productividad y reducir costes en un contexto de rápido crecimiento empresarial.

Amazon ha presentado Nova Act, un nuevo modelo de inteligencia artificial que permite crear agentes capaces de realizar acciones complejas dentro de un navegador web. Con un enfoque en la fiabilidad y el control detallado de cada paso, Nova Act ya está disponible en versión preliminar para desarrolladores en EE.UU.

Los actores de doblaje en Alemania han iniciado una campaña de protesta contra el uso de inteligencia artificial en la sincronización de películas y series. Denuncian la pérdida de calidad artística y el uso ilegal de sus voces para entrenar modelos de IA. La acción ha generado un intenso debate en la industria audiovisual alemana.

La marca sueca H&M ha anunciado que generará clones digitales de una treintena de sus modelos a lo largo de 2025, utilizando inteligencia artificial para agilizar sus campañas publicitarias y reducir los costes logísticos.

Puma ha presentado su primer anuncio generado íntegramente por inteligencia artificial, sin intervención humana. La agencia Monks, en colaboración con Nvidia, logró producir el spot en solo cinco semanas, acelerando el proceso casi tres veces. Además, Puma sigue apostando por la IA en áreas como el marketing, el e-commerce y el diseño de productos, con iniciativas como su embajadora virtual Laila Khadraa y las zapatillas Puma Inverse. Estos avances reflejan un cambio en la industria publicitaria, aunque también abren un debate sobre los límites de la creatividad automatizada.

Generación de storyboards