El anuncio navideño de Coca-Cola de 2025, generado con inteligencia artificial, ha reavivado el debate sobre el uso de esta tecnología en la publicidad. Aunque visualmente más avanzado que su predecesor de 2024, el spot ha sido duramente criticado por su falta de humanidad y por no reflejar el espíritu artesanal que pretende evocar. Lejos de reducir costes o plantilla, la producción implicó a un centenar de profesionales y generó 70.000 clips antes de dar con la versión final de 60 segundos. Coca-Cola asegura que ha sido más barato y rápido, pero el impacto reputacional y la polémica hacen que muchos se pregunten si realmente merece la pena.

WPP, Boston Dynamics, Canon y NVIDIA han colaborado para poner a prueba cómo los robots humanoides pueden transformar la producción de contenidos publicitarios, liberando a los humanos de tareas físicas y peligrosas y potenciando nuevas formas de creatividad. WPP lleva trabajando desde 2020 con Spot, el robot cuadrúpedo de Boston Dynamics, utilizando su tecnología LiDAR para escanear entornos enteros, una herramienta clave en la producción virtual. Pero ahora, el foco está en Atlas, el robot humanoide capaz de realizar tareas físicas exigentes con una precisión y repetibilidad sorprendentes.