Adobe ha anunciado la compra de la plataforma estadounidense Semrush por 1.900 millones de dólares. Con esta operación, el gigante del software busca integrar las herramientas de análisis de marketing y optimización SEO de Semrush en su ecosistema de productos basados en inteligencia artificial, reforzando así su posición frente a competidores como ChatGPT o Gemini.

Google ha presentado Ads Advisor y Analytics Advisor, dos herramientas basadas en los modelos Gemini que llegarán a todas las cuentas en inglés de Google Ads y Google Analytics en diciembre. Ambas soluciones funcionan como agentes conversacionales de inteligencia artificial capaces de automatizar tareas publicitarias, optimizar campañas y ofrecer análisis avanzados en tiempo real. Con ellas, la compañía da un paso más hacia un modelo de marketing digital gestionado por IA, que promete mayor eficiencia y rapidez para los anunciantes de todo el mundo.

El anuncio navideño de Coca-Cola de 2025, generado con inteligencia artificial, ha reavivado el debate sobre el uso de esta tecnología en la publicidad. Aunque visualmente más avanzado que su predecesor de 2024, el spot ha sido duramente criticado por su falta de humanidad y por no reflejar el espíritu artesanal que pretende evocar. Lejos de reducir costes o plantilla, la producción implicó a un centenar de profesionales y generó 70.000 clips antes de dar con la versión final de 60 segundos. Coca-Cola asegura que ha sido más barato y rápido, pero el impacto reputacional y la polémica hacen que muchos se pregunten si realmente merece la pena.

Jeff Bezos, fundador de Amazon, vuelve al frente de una empresa tras cuatro años de retiro. Su nuevo proyecto, Project Prometheus, nace con una inversión inicial de 6.200 millones de dólares para revolucionar el mercado de la inteligencia artificial y aplicar la tecnología a sectores como la exploración espacial y la industria aeronáutica.

Por primera vez en Argentina, una inteligencia artificial ha sido designada como funcionaria pública. Se trata de ZARA, un chatbot que fue nombrado Directora General de Atención al Vecino No Humana en el municipio de Zárate. Esta iniciativa pionera permitirá que la IA gestione trámites y firme resoluciones, ofreciendo atención 24/7 a los vecinos. El intendente Marcelo Matzkin impulsó esta medida para agilizar los servicios municipales, sin afectar los puestos de trabajo existentes. Zárate busca convertirse en un centro de innovación en IA y ya ofrece beneficios fiscales a empresas del sector.

Salesforce lidera la revolución de la Empresa Agéntica: más de 150 compañías en España ya han adoptado Agentforce, la tecnología de IA que promete transformar el trabajo y disparar el crecimiento económico mundial.

El Senado de Estados Unidos ha presentado un proyecto de ley que busca arrojar luz sobre el verdadero impacto de la inteligencia artificial en el empleo. La iniciativa, impulsada por los senadores Mark Warner (demócrata) y Josh Hawley (republicano), obligaría a empresas y agencias federales a informar trimestralmente al Departamento de Trabajo sobre cualquier despido, contratación o reducción de personal vinculada al uso de esta tecnología.

RTVE ha adjudicado a Hiberus, del grupo Henneo, el desarrollo de un sistema pionero en España que permite crear automáticamente piezas promocionales de películas, series y programas mediante inteligencia artificial. El proyecto, valorado en 58.705 euros, utilizará tecnología de Amazon Web Services y modelos de lenguaje de Anthropic, y refuerza la colaboración entre ambas entidades en innovación digital.