La Federación Italiana de Editores de Periódicos (FIEG) ha presentado una queja formal ante el regulador de las comunicaciones, AGCOM, contra el servicio AI Overviews de Google, una función que ofrece resúmenes generados por inteligencia artificial directamente en los resultados de búsqueda. Según FIEG, esta herramienta está reduciendo drásticamente el tráfico hacia las webs de los medios de comunicación, lo que supone un golpe para su sostenibilidad económica y para la pluralidad informativa. La organización denuncia que Google “se está convirtiendo en un traffic killer”, ya que prioriza sus respuestas automáticas frente a las fuentes originales, en una práctica que podría violar la Ley de Servicios Digitales (DSA) de la Unión Europea.

Adobe ha anunciado el lanzamiento global de LLM Optimizer, una nueva aplicación para empresas que quieran mejorar su presencia en interfaces impulsadas por inteligencia artificial. La herramienta permite monitorizar tráfico procedente de motores generativos, identificar menciones de marca en respuestas de IA y aplicar recomendaciones automáticas para mejorar la visibilidad tanto en sitios propios como en plataformas externas. En un contexto donde las búsquedas por voz y los chatbots se convierten en el primer punto de contacto con el consumidor, Adobe apuesta por liderar el nuevo SEO de la era IA.

Google ha lanzado su experiencia de búsqueda asistida por IA, conocida como Modo IA o AI Overviews, en toda Europa y más de 50 nuevos países y territorios. España, Alemania, Francia o Italia ya cuentan con esta función, que permite hacer preguntas más complejas, usar imágenes o voz y obtener respuestas generadas por inteligencia artificial. Con este despliegue global, que ya cubre más de 200 regiones y 36 idiomas, Google reconfigura profundamente la manera de acceder a la información en Internet.

Cloudflare lanza un sistema que permite a los medios bloquear o cobrar a los rastreadores de inteligencia artificial como los de ChatGPT o Perplexity. Desde el 1 de julio, la empresa estadounidense está probando un modelo que filtra el acceso de bots a las páginas web, permitiendo a los editores decidir quién accede a su contenido y bajo qué condiciones. Medios como Condé Nast y plataformas como Reddit ya han mostrado su interés, mientras Cloudflare intenta resolver el conflicto entre editores y desarrolladores de IA.

Google vuelve a estar en el punto de mira. Un grupo de editores independientes ha presentado una demanda antimonopolio ante la Comisión Europea contra la función AI Overviews del buscador. Estos resúmenes, generados por inteligencia artificial y situados en lo más alto de los resultados de búsqueda, están provocando —según los demandantes— una pérdida grave de tráfico, lectores e ingresos. Google defiende que estas funciones amplían las oportunidades para descubrir contenido, pero los editores alegan que no pueden evitar ser utilizados sin desaparecer del buscador.

Desde los primeros directorios web hasta los resúcmenes de la IA de Google, la historia de internet es la historia del tráfico hacia los enlaces. Pero ese modelo se tambalea. La aparición de los buscadores primero, y la irrupción de la Inteligencia Artificial ahora, han transformado cómo descubrimos información. Lo que antes se construía sobre visitas y clics, ahora lucha contra algoritmos que ya no quieren que el usuario salga de la plataforma. Esta es la historia de cómo internet ha ido cercando sus propios caminos.

Eddy Cue, vicepresidente de Apple, ha revelado que por primera vez en 22 años las búsquedas en Google desde Safari han disminuido. La creciente popularidad de los asistentes con IA como ChatGPT o Perplexity estaría desplazando al buscador más utilizado del planeta. El anuncio, realizado durante un juicio antimonopolio en EE. UU., ha provocado una caída del 7,3 % en las acciones de Alphabet y pone en peligro el acuerdo multimillonario entre Google y Apple.

Por primera vez en una década, los bots automáticos han superado a los humanos en la red: ya son el 51% del tráfico web. La última edición del Bad Bot Report de Thales alerta del impacto de la inteligencia artificial en el auge de los bots maliciosos, que han crecido un 5% en solo un año y ya suponen el 37% del tráfico global. Sectores como el turismo, la sanidad o el comercio electrónico están entre los más afectados por este nuevo fenómeno.