Hollywood empieza a blindarse frente a los riesgos de la inteligencia artificial. El actor estadounidense Matthew McConaughey ha decidido registrar oficialmente su imagen y su voz para protegerlas del uso no autorizado por parte de plataformas o desarrolladores de inteligencia artificial. Según informó la AFP tras consultar la base de datos de la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO), el registro se realizó a través de la rama comercial de la fundación Just Keep Livin, que el intérprete fundó junto a su esposa Camila.
Una respuesta legal a los deepfakes
Esta decisión surge en un momento en el que cada vez más artistas manifiestan su preocupación por el uso de su identidad sin consentimiento, facilitado por tecnologías como los deepfakes. A diferencia de otros actores que han optado por acciones legales una vez producida la infracción, McConaughey se adelanta con una estrategia preventiva, registrando su identidad como marca comercial.
Se trata de una respuesta innovadora ante un fenómeno que se ha disparado tras la popularización de herramientas de IA generativa como ChatGPT o Lisa AI, la aplicación que fue denunciada en 2023 por Scarlett Johansson por utilizar su imagen en una campaña sin autorización.
No todo es rechazo: inversión en IA
Curiosamente, McConaughey no se opone a la IA generativa. Todo lo contrario: el actor ha invertido en la start-up ElevenLabs, especializada en generar voces mediante inteligencia artificial. Esta empresa ha creado una réplica de su voz con su consentimiento, lo que demuestra que el actor no rechaza la tecnología, sino que aboga por una gestión ética y controlada del uso de la identidad.
El respaldo legal
El abogado del actor, Kevin Yorn, ha declarado que el objetivo de esta medida es garantizar que los artistas estén tan protegidos como sus empresas. Además, ha subrayado la necesidad de que los creadores sean remunerados por el uso de su imagen o voz: “Queremos asegurarnos de que nuestros clientes puedan beneficiarse de esta nueva tecnología”, afirmó.
La situación legal en Estados Unidos
El caso de McConaughey no es aislado. Algunos estados estadounidenses han comenzado a legislar sobre el uso de identidades generadas por IA. Uno de los textos más relevantes es el ELVIS Act, aprobado en 2024 por el parlamento de Tennessee, que ofrece una protección más amplia frente a usos maliciosos o comerciales no autorizados de la imagen y la voz.
Sin embargo, la legislación a nivel nacional sigue siendo limitada. Muchas de las normativas actuales solo sancionan los usos más claramente delictivos, dejando un vacío legal frente a usos más ambiguos.
¿Un nuevo estándar en la industria?
La decisión del protagonista de Dallas Buyers Club y True Detective podría marcar un punto de inflexión. En un contexto donde los límites entre lo real y lo generado por IA son cada vez más difusos, establecer marcos legales sólidos se convierte en una necesidad urgente para los creadores. McConaughey ha optado por la vía del registro, pero su acción también puede abrir la puerta a un debate más amplio sobre la protección de la identidad digital.
Mientras tanto, la industria del entretenimiento observa con atención este movimiento, que podría inspirar a otros artistas a tomar medidas similares. Y es que en la era de la inteligencia artificial, proteger quiénes somos también pasa por registrar nuestra voz.
La fotografía de portada de esta noticia pertenece al filme Los hombres libres de Jones (2016).
